2016年11月17日，由万慧达北翔知识产权集团与世礼律师事务所联合举办的研讨会于泉州万达文华酒店顺利举办。会议的主题为“互联网时代，企业品牌战略如何拟定？怎样实施？”万慧达北翔知识产权集团厦门分公司总经理段旭担任主持人。

万慧达北翔知识产权集团高级合伙人黄晖博士担任本次研讨会的主讲嘉宾，对于“企业品牌战略如何拟定？如何实施？”黄晖博士认为应从品牌的营运建设以及商标的保护两方面展开。

会上，黄博士回顾了品牌的诞生和本质，心理学上的锁定效应，阐述了互联网时代品牌的巨大价值。在论坛的核心环节，黄博士就品牌的营运展开分析，建议的脉络模式应是品牌的命名、徽标、颜色、形状、声音几方面的选定，再与时俱进，推陈出新，赋予符号超越其商品的内涵，最终实现品牌延伸，分享品牌红利。黄博士不仅提出品牌的重要性，也突出了宣传的重要性，品牌宣传成功的标志是“绝对显著、一见如故、过目不忘、见微知著”。

在商标的保护方面，黄博士认为商标就是品牌的保险柜，应通过人（生产经营者）物（商品）志（标）－三位一体的构建，来进行商标保护，即配合公司品牌战略，提前布局注册商标商号域名，避免或减低经营风险，选择具有显著性的标志，及时履行转让、许可手续，确保连续使用，避免商标退化。企业积极监控市场侵权状态，及时采取法律行动，才能保持战略主动。分享过程中，黄博士还对山寨行为的跟随战略会引发的破窗效应做了生动阐述。黄博士的每个观点均理论与示例并举，图文并茂。

针对黄晖博士的演讲，参会人员发表了自己的看法，世礼合伙人徐建生律师以其自身先前遇到的案例为背景，认可黄博士提出的预留空间的做法，与会上嘉宾探讨其是否能为中国企业走出去过程中为中国企业所利用？而匹克法务经理王培红以其公司现在所遇到的案件提出对“使用”一词应如何理解？黄博士从商标的作用、定牌加工的目的以及保护国内企业的角度出发提出对“使用”一词的理解不应过于局限，仍然要对定牌加工过程中是否侵犯商标权做严格考察。

本次研讨会邀请到福建当地近三十家知名企业的总裁、总经理、法务经理以及知识产权庭法官参与交流。